名牌的看法,对名牌的看法

大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于名牌的看法的问题，于是小编就整理了1个相关介绍名牌的看法的解答，让我们一起看看吧。

品牌认知对消费者购买行为有啥影响？

什么是消费者品牌认知？当你看到/听到/接触到一个东西的时候，脑子里冒出来的第一个想法，就是你关于该事物的认知。由于每个人的生活经历、文化水平、个人偏好和关注重点不一样，所以即使面对同一个事物，大家的看法可能是千差万别的。

著名品牌理论专家Keller把品牌个性定义为“有关品牌的人格特质的组合”，与产品特性相比较，它提供了象征性意义及自我表达的功能。品牌如同人一样，通过一定的塑造也能具有像人样的个性。当然，其个性是生产者和消费者在相互的交流***同赋予的，并不是产品本身内在的。品牌提供的象征性意义及自我表达的功能可以解释为什么消费者喜欢某一品牌。　

现代心理学认为，人类的一切活动，包括消费者行为，总是以人的需要为基础。需要是在一定条件下，有机体对客观事物的需求。对人类来说，需要是人们为了延续和发展生命并以一定的方式适应生存环境而产生对客观事物的要求和欲望。在市场经济的条件下，消费者的需要直接表现为购买商品或使用服务的愿望。有两类不同的需要对消费者的购买行为产生影响：一种是消费者能够意识到的机体缺失状态，另一种是消费者在购买活动中的确存在而又无法被自身所意识到的感受或冲动，这就是潜意识的影响。

品牌认知也是客户心智中的感受，客户心智对某产品或品牌的感受喜爱和厌恶，直接影响客户的购买需求和购买行为。

品牌认知对消费者购买行为的影响？

首先阐明一下品牌认知不尽都是好事，这里面有个双面性的影响，一旦一个东西，产品，事业形成了品牌认知，那么你所处的这个事业的一切行为都会被放大，当然了这是有好有坏的，只要你踏实的去做这个品牌，利肯定是大于弊的

企业的公信力:

如果企业有良好的公信力，那么它必然会使消费者信任（带动消费，名誉），使市场信任（上下游***整合，各方平衡），使资本信任（银行支持，机构帮助），那么企业想要玩大玩转就很很可能性了

身份象征:

企业形成品牌以后，那么就会有定位，小米的定位是不如华为高端的，所以就促使了它的价格定在了一个偏下的水准，很多时候，消费者会把自己的情绪带入到品牌当中，下意识的会认为品牌象征着自己的身份，虚荣心或其他可能的带动下消费就自然形成了！！

品牌的定位和故事:

每一个品牌的形成总是要有其故事和定位的，由于女友名字所命名的，也有为了纪念初恋情人所命名的，还有用家人的，还有用国家的，这一系列的东西，总是会引起我们某些记忆点，和一些回忆，这直接的引发了我们的消费欲望，因为我们总是在寻找和我们相似的故事

企业的知名度

知名度就直接意味着排名能够在消费者眼中刷存在感的次数，正如男女之间互刷存在感的事情，这里又涉及到一个知名度，是美玉还是烂石？两个都能成名，却又意义不一样，一个可以带动消费，另一个可能会大火！！所以这里就要求形成品牌认知的企业，已经赋予了他们更多的责任和要求！！！

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品牌由三方面组成:产品知名度，信誉度和美誉度。

1.产品知名度影响着对该产品认知的顾客数量。一个产品有了知名度才会有足够的潜在购买市场。比如可口可乐这一碳酸饮料代表的形象深入人心，可谓是做到了真正的家喻户晓，所以说这就是为什么企业执着于加大广告投入力度，不断加深顾客对自己产品的映像。

2.产品信誉度影响着对该产品忠实顾客的数量。一般有了稳定经济收入的人们会在长时间地使用一家品牌的商品，比如我用习惯了海飞丝，便相信他家的质量，不会再去更换其他的品牌洗发液。

3.产品美誉度影响着该产品对新顾客的吸引力。海尔对质量的执着可谓是家喻户晓，他们是在用心做好产品。人们被他们的精神所感动，对他们的产品大加赞赏，于是海尔畅销全国。

综上所述，品牌认知对消费者的购买行为是多方面的，它既能吸引新顾客来购买产品，又能保持原有客户群。

消费者购买物品总是有一定的动机的，这种动机是由消费者的生理、心理、情感上来支配的。

你想去买东西，首先要有购买的欲望，只有在这种欲望下，你才有可能去购买物品。消费者购买东西的欲望，除了个人因素以外，环境因素影响是极大的。品牌就是这个环境因素里面的重要组成部分之一。你购买一件物品时，一般会通过感觉来判断物品的好坏，这感觉包括视听，从而影响你的思维判断。同类的物品，你通过看到和听到体会到它很好时，肯定会进一步***去购买它。而品牌就往往能够在同类物品中达到这种效果。人们消费时往往都具有一种从众心态，往往品牌有一定的消费群基础，还会有消费以后的各种反馈，在从众心态影响下，消费者往往也会给予优先选择。比如目前手机市场都是以购买品牌手机为主流，品牌好直接影响消费力。

品牌往往通过广告，社会推广、社会口碑等宣传自已，产品质量，产品价格，消费群体正常来说都比同类商品具有一定的优势，无论是从视觉上、听觉上、甚至是感官上都会影响消费者，从而影响消费者购买行为。

到此，以上就是小编对于名牌的看法的问题就介绍到这了，希望介绍关于名牌的看法的1点解答对大家有用。